A fogyasztói piacnak folyamatos innovációra van szüksége, ami a termék összetételében, funkciójában vagy valamelyik kiemelt tulajdonságában jelenik meg. A boltok és üzletek polcain az egyes termékeket viszont megkülönböztethetővé és egyedivé kell tenni ahhoz, hogy a fogyasztó a termék megvásárlása mellett döntsön.

A grafikai tervezés területén az új termékek csomagolásán kívül a már piaci forgalomban lévő termék átcsomagolásában is tapasztalatokkal rendelkezünk. Az arculati elemeket és a fogyasztói relevanciákat, kereskedelmi célokat illetve a konkurens termékekhez való viszonyulást, a partner által megfogalmazott igényei szerint figyelembe vesszük és ez alapján készítjük el a termék csomagolásának grafikai terveit.